“咚咚咚⋯⋯咚咚咚⋯⋯”端午假期期间，赛龙舟的鼓声再次在全国各地响起。

同样是这个假期，通过与热门游戏结合、H5动态展示、制作模型礼盒等形式，令这一已延绵千年的民间习俗在新时代得到了全新的诠释，也让一大批年轻人重新认识并爱上了它。

据数据机构统计，目前中国游戏玩家数量已突破6亿。庞大的用户群体，意味着游戏除了娱乐属性以外，还必须承担产生社会正向价值的责任。而传承和弘扬传统文化，便是其中之一。

在热门游戏《一刀传世》、《斗罗大陆》H5中，将龙舟文化与端午运营活动深度融合。玩家只要在游戏中完成指定端午任务，便可获得相应奖励。与此同时，玩家也能领略扒龙舟、龙船饭、龙舟说唱、龙舟宗祠剧等龙舟文化。

游戏以外，还邀请玩家参加国际龙舟节，让玩家与游戏“人物”一同赛龙舟、吃龙船饭，亲身体验“龙舟争渡,搴旗捶鼓骄劣”的独特魅力。

此外，与广州车陂龙舟文化促进会合作，制作了精美的动态展示H5，以传统插画的美术风格向游戏玩家乃至更广泛的用户传播了龙舟文化中“起龙船”、“采青”、“赛龙舟”、“龙船景”、“藏龙”、“散龙”等习俗。交互性极强的展示方式，也让年轻群体更加主动地去了解龙舟背后的传统文化。

收集手办和模型，已成为年轻人中的一种流行文化。就此，遵照传统制作工艺，打造了龙舟模型礼盒回馈玩家。玩家可以对龙舟模型进行拼装和拆卸，并从中学习到龙舟的制作流程。传统文化与流行时尚，融为一体。

龙舟、书法、皮影戏，其实传统文化离生活并不遥远，只是与年轻人之间缺乏内容的纽带。通过提 炼传统文化中能与时代发展高度契合的内容，并借助游戏、H5、模型等深受年轻人喜爱的载体，很好地让传统文化得以活化，激发年轻群体对于传统文化探索求知的兴趣。

对于传统文化的传承和保护，不应该只是将它们束之高阁，而更要结合当下的传播环境，推动传统文化展现形式的创新和发展。未来还将以“传承中华文化精髓”为理念，发挥互联网企业的价值和优势，让传统文化真正“活起来”。

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