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的对外投资逻辑:从内容延伸至用户指向
7月中旬,映客宣布以8500万美元的价格收购社交平台积目。
伴随着这笔收购的是,积目背后的投资方获得了超过5倍的投资收益,而这仅仅用了不到1年的时间。
投资,已经成为一项不可忽视的业务。仅以2019年来看,4月于香港上市的禅游科技的投资方中就有,5月份与韩国上市的SNK也有三七互的身影,而即将登陆香港的心动网络的背后同样有的影子。
从2009年杀入游戏市场,用了十年的时间,在2018年以76.33亿元成为国内营收规模第三大的游戏公司。而在它下一个十年当中,投资,或将成为这家游戏巨头业务爆发新的增长点。
投资的第一步 以内容为核心的IP联动
2015年,正式改名为。用董事长李逸飞那时的话说,“将从单纯的游戏运营与研发杀入更为广阔的互动娱乐产业。”
也就是那一年,开始了对外的投资业务,并先后投资了包括绝厉文化、艺画开天等多家动漫、影视文化公司。
由投资的艺画开天制作的《灵笼》,在开播后维持高热度
到了2016年、2017年,持续推进投资业务:与芒果传媒共同发起成立“芒果视频孵化基金”,与“毒舌电影”运营方成立影视基金,认购南广影视10%股份,收购芒果互娱7%股份,参股音乐公司风华秋实和影视公司新线索等。
与此同时,还收购了智铭网络,入股天津卡乐、心动网络、禅游科技、紫龙互娱、SNK、成都格斗等游戏公司。
可以说,这一阶段的在投资上有着很清晰的逻辑线:以游戏研发公司为主,影视、动漫这两大文化领域的头部公司为辅。标的选择标准则是以内容指向为主,这也符合李逸飞对的定位:以内容为核心的文化娱乐平台。
通俗来说,这是一条以内容为核心的标志性路线,主投游戏,影视、动漫、小说等,并展开联动效应。特别是在精品内容IP这条线的投资运营上,能将各个方面联动起来,实现更大的效益。
《拳皇命运》全球播放量破8亿
以“拳皇”这个IP为例,投资了版权方SNK,是衍生动漫《拳皇命运》制作方上海绝厉文化股东,是衍生游戏《拳皇命运》的海外发行方,同时也是《拳皇97OL》研发商乐道的投资方。通过对外投资,串联了有关拳皇IP的方方面面,从而构建了这个IP更大的价值体系。
投资从精品内容延伸至用户
2018年,我们发现的投资逻辑有了一个比较大的突破,那便是增加以用户群体为逻辑的投资。
除了积目这个项目外,2018年还先后投资了互联网瑜伽品牌wake、少儿编程品牌妙小程、真人漫画平台剧能玩、精品网剧制作公司优映文化、人气男团易安音乐社、IP定制孵化中心金海拾艺、少儿绘本平台KaDa故事等。
这些投资呈现着一个共性,与我们传统认知的“泛娱乐产业”基本上没有什么特别大的关联,但同时它们的用户群体以年轻群体为主。
主打“潮”、“酷”风格的社交产品积目
比如积目,一款主打“潮”、“酷”风格的社交产品,以兴趣为导向,用户主要集中在一二线城市,95后人群占比接近80%;易安音乐社更是年轻用户群体的一个代表,其成员之一何洛洛在《创造营2019》以第二名顺利成团出道。
从游戏、影视等“文化创意产业”开始过渡到对年轻用户群体生活方式的赛道,这是在投资业务上的一个十分清晰的思路转变。
目标成为伴随年轻一代成长的文创品牌
为什么会有这样的转变?
按照投资副总裁林均全的阐述,“现阶段我们重点关注的方向是女性和青少年群体。借助这些项目,我们希望能将更多精品文创产品带给不同的用户群体。”
从最初由游戏发行切入,到组建研发团队尝试自研,再到涉足手游发行,在过去十年取得了辉煌的成绩,成为国内第三大游戏公司,并极有可能是继腾讯、网易后第三家步入年营收破100亿的巨头。
2018年在移动游戏发行商排行中仅次于腾讯、网易,数据来源:易观
这证明了此前以游戏为核心发展战略的成功,但是在年营收破100亿后,如何让整体的业务更进一步?
目前给出的答案是:在垂直深度上继续推进。截至2018年12月,在游戏这条线上先后投资了成都朋万、紫龙互娱、指上缤纷、心动网络等公司。垂直维度外,开始横向延伸,切入整个文创市场,投资了包括剧能玩、艺画开天、上海绝厉、新线索、中汇影视、金海拾艺、风华秋实、Wake、KaDa故事、妙小程等公司。投资指向的市场规模从2000亿到30000亿甚至更大。正如林均全所言,的目标是成为伴随中国年轻一代成长的文创品牌和优质内容平台。
投资业务是未来十年的关键之一
当然,尽管投资的逻辑在变,但投资的方式一直还没有变。这个方式就是参投但不控股,从过去到现在,均是如此。
几年前李逸飞在解释对外投资的理念时曾表示,“电影和电视剧看上去简单,但是他的导演或者制片人其实就跟游戏的制作人一样,其实是稀缺人才。倾向于合作或者投资,也就是让专业的人去做专业的事。”
文创产业属于创意型产业,而创意永远不可能存在于同一个人或同一家公司的身上,这也是采取对外投资方式的原因之一:不控股,只投资,给予被投资的团队绝对的自由,这样的投资方式不仅可以保证同所投公司能够产生良好的业务联动,还能在投资上获得了源源不断的回报。
积目、禅游科技、SNK、心动网络只是近期浮上水面的四家,更多的公司还依旧埋在水下,等待挖掘。
相信在投资这条路上也不会停止,其重要性或将与在游戏业务上的多元化,出海一样,因为这都将是其未来十年突破100亿的年营收并冲击更高目标的关键。
经过十年的奋斗,走到了中国游戏企业第三极的位置,而在插上资本的翅膀、打开了更大的市场大门后,我们也有理由相信的未来变得更加清晰,也更值得期待。
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