近些年，盲盒经济无疑已经成为了新消费的风口之一。京东数据显示，今年“6·18”当日，以盲盒为代表的潮流玩具成交额是去年同期的12倍。对于盲盒所含内容的未知以及打开盲盒时的期待，正正激发了年轻人们的“玩心”。

近日，作为A股上市游戏企业龙头的三七互娱，以“唯吃与玩心不可辜负”为主题理念，与潮味SupreChao联手打造了玩心盲盒“开刷玩心buff”，让盲盒经济在游戏与零食两个领域，延伸出新的玩法。

“开刷玩心buff” 盲盒亮相iSEE潮味嘉年华

iSEE潮味嘉年华是由“Foodaily每日食品”主办的食品行业创新产品聚会，汇集了从23个国家超1000个创新品牌、2400多款产品中脱颖而出的30个品牌及它们旗下的产品。

在本届的iSEE潮味嘉年华上，三七互娱与大会主办方联手打造的“开刷玩心buff”玩心盲盒也正式发布。据了解，“开刷玩心buff”盲盒中由6-8款精选的零食或饮料、三七互娱旗下《大天使之剑H5》《斗罗大陆H5》等热门游戏的游戏礼包、在线教育品牌妙小程体验课程以及4款文创周边随机组合而成。

除了公布联名款盲盒以外，三七互娱还深度参与到本次的iSEE潮味嘉年华当中，在活动现场搭建了沉浸式体验场景。活动现场，不少主播、观众都在三七互娱的展台前打卡留念，享受边吃边玩的乐趣。

玩心创造世界，玩心打造盲盒

游戏行业与零食行业，表面上看似是“隔行如隔山”，但背后却大有渊源。据悉，本次iSEE潮味嘉年华共触达4.69亿新生代消费者。而三七互娱旗下的热门《斗罗大陆H5》《精灵盛典：黎明》等游戏的目标群体同样是新生代消费者，而在线教育品牌妙小程触达的更是一众“Z世代”用户。

除了用户群体的高度重合，双方品牌理念的高度契合也是促成本次合作的重要原因。吃，是人类的天性；玩，也是人类的天性。本次iSEE潮味嘉年华的主题“足不出户，吃遍全球”，好玩与好吃缺一不可；而三七互娱的品牌理念正是“玩心创造世界”。

从合作方式来看，盲盒自身就带有“好玩”的特性，与游戏中的“十连抽”也有异曲同工之妙。通过这一深受年轻用户群体喜爱的方式，三七互娱和潮味SupreChao也搭建起游戏与零食之间桥梁，打破两者的“次元壁”。

不仅品牌要出圈，还要有真福利

在游戏行业，跨界合作的营销方式已不是什么新鲜事，但是要真正做到“出圈”，则需要双方品牌理念和用户群体的高度契合，再加上创新而又贴合双方品牌调性的方式。本次三七互娱围绕盲盒展开的合作，便是游戏行业跨界合作中一次很好的案例，也树立了创新的标杆。

回顾过去三七互娱跨界合作的案例可以发现，其合作伙伴包括“衣食住行”的方方面面，如海南航空、真功夫、XLARGE以及本次的iSEE潮味嘉年华。做出这样的选择，一方面是三七互娱希望通过跨界合作扩大自身品牌的影响范围，另一方面也是力求能切切实实为玩家带来真福利。

据悉，“开刷玩心buff”将于8月中旬正式开启上线。在这个炎热的夏天，三七互娱和潮味SupreChao这两个同样充满“玩心”的品牌，到底能在新生代消费者中掀起多大的热浪？让我们拭目以待。

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