大众娱乐要“身心双重愉悦”

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南都讯 “我们需要通俗，让娱乐变得更大众化，但不要变成市俗、艳俗、媚俗。”上周六，知名文化批评学者、同济大学文化批评研究所教授朱大可走上岭南大讲坛·公众论坛，解读大众文化消费新趋势。他表示，要坚定捍卫大众进行娱乐的基本权利，同时提倡精神价值与身体的双重愉悦。

　　论坛上，南都全媒体集群运管委执行总裁、南都全媒体集群总经理庄慎之出席致辞。加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、中国娱乐营销传播研究中心首席顾问肖明超、上海灿星文化传播有限公司副总经理、中国好声音宣传总监陆伟，分别就娱乐营销话题发表主题演讲。

　　身体不是娱乐消费唯一主题

　　朱大可将2005年称为“中国娱乐元年”，以超女选秀和芙蓉姐姐为标志，“中国大众文化完成了娱乐化的全面转型”，直至今日，娱乐明星、商界大鳄、各级官员、各类大师，还有互联网名人，都是偷窥的对象，构成大众娱乐非常重要的基础。

　　朱大可分析指出，中国娱乐狂欢有五大形式：以影视为媒介的视觉狂欢，如影视剧和各种真人秀节目；以互联网为媒介的语言狂欢，“从论坛、博客、微博再到微信，越来越微，力量却越来越强悍”；以手机阅读为媒介的类型小说狂欢，从魔幻、玄幻、盗墓到言情，属于“中低收入阶层的自慰式浅阅读，只能引发更严重的心灵危机”；以新闻为媒介的消息狂欢，“每天推出不同的主人公供我们消费。”

　　在如是娱乐狂欢中，“娱乐作品的价值观会出现分歧”。相比《小时代》的“拜物教”、鸟叔《江南Style》的“身体教”，朱大可认为，作为“小资教习作”的《致青春》价值观相对更健康，“不是只有身体才能够成为我们今天娱乐消费的唯一主题。”

　　坚定捍卫大众娱乐的基本权利

　　“我们要坚定地捍卫大众进行娱乐的最基本的文化权利，但我们不提倡没有精神价值的纯肉身娱乐。”朱大可表示，我们需要通俗，让娱乐变得更大众化，让老百姓喜闻乐见，但不能变成市俗、艳俗、媚俗的“低俗化竞赛”。

　　对此，中国好声音宣传总监陆伟深表赞同。他分析节目成功之处在于，摒弃了“用偶像效应吸附粉丝”的模式，转向基于参赛者音乐和人生经历，让观众发现与自己有相同价值观的人并产生共鸣，“传递真诚、善良的价值观。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵也强调，加多宝深度参与节目赞助，如同谈恋爱，找到两者品牌内涵共通点，“心灵契合最重要”。

　　朱大可亦提出警告，“从娱乐缺失到娱乐过度，中国大众文化陷入了空洞化的危机。”他说，除了以身体为核心的消费，还有更健康的娱乐方式，如网络恶搞造字，“娱乐的同时完成了社会抗议和社会批判”，又如李安的《少年派的奇幻漂流》、姜文的《让子弹飞》，兼具娱乐性和思想性，“用隐喻表达思想，这是中国今后娱乐的方向。”

　　采写：南都记者 陈竹沁 摄影：南都记者 高贵彬

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